תסתכל מקרוב על נקודות השיא החדשות של התעשייה: תעשיית ציוד הספורט החיצוני האיצה את צמיחתה

בשנים האחרונות, ספורט חוצות פרח בחלקים רבים של סין. מתוך כוונה לביקוש הגובר בשוק, ארגונים רבים קידמו עמוקות את הרפורמה המבנית בצד ההיצע, חידשו כל הזמן מוצרים והאיצו את צמיחת תעשיית ציוד הספורט החיצוני.

על פי הנתונים הסטטיסטיים, במחצית הראשונה של השנה, המכירות של וילונות קמפינג, שולחנות ניידים, כיסאות ומיטות וציוד סקי עלו ב-331.8 אחוזים, 123.1 אחוזים ו-72.7 אחוזים בהתאמה. מדוע תעשיית ציוד הספורט החיצונית הופכת לפופולרית ואילו הזדמנויות חדשות היא תביא לשוק? הכתב ערך ראיון.

גם ההיצע וגם הביקוש פורחים: מכירות המוצרים פורחות, והביקוש לייצור עולה על ההיצע

וואנג רונצ'יו, אזרח קונמינג, מחוז יונאן, קמפינג פעם אחת מאז. הוא רוצה ללכת לשם כל שבוע. נהג ברכב שטח מחוץ למרכז העיר קונמינג ועצר במחנה בפרבר, וואנג רונצ'יו הקים אוהל והקים שולחנות וכיסאות. מולו היה אגם כחול ושמים לבנים. היה מאוד נעים. לדבריו, "עלה יותר מ-3000 יואן לרכוש ציוד קשור. חברים רבים קנו אותו. הם נהנים מחנאות יחד".

תסתכלו לבייג'ינג, עוד ענפי ספורט קטנים בחוץ הם "מחוץ למעגל". כיכר התרבות והספורט CBD, הממוקמת במרכז הסחר הבינלאומי של בייג'ינג, מלאה בפעילויות פריסבי מהבוקר עד הלילה. "אני מלמד לפחות חמש פעמים בשבוע". השותף של מועדון פריסבי אמר שמשחק פריסבי פופולרי בקרב צעירים בגלל כמות הספורט הגדולה והאנטגוניזם הנמוך שלו.

Ge Tan, מדריך קאנו, הפך למדריך חתירה. הוא נוסע לעתים קרובות לבסיסי המים בנהר ווניו, אגם יאנקי ובמקומות נוספים בבייג'ינג: "עליית חתירה היא ענף ספורט נוח מאוד. השגתי את תעודת המאמן שלי. השנה, יותר ויותר אנשים לומדים גלישה במשוט".

כיום, ספורט חוצות פופולרי יותר ויותר. על פי הסטטיסטיקה, ישנם 130 מיליון חובבי ספורט חוצות בסין, ושוק צרכנים חדש צומח במהירות.

"כיסאות מתקפלים יכולים להימכר 40 ביום, ושולפים קטנים יכולים להימכר ישירות מהמלאי". בחנות Beijing Century Jinyuan של Pathfinder, הפקיד אמר לכתב שלקוחות רבים קנו סט שלם של סחורות בכל יום, מווילון השמיים, אוהלים ועד שולחנות וכיסאות, ושולפים קטנים. בפלטפורמת JD, בשמונת החודשים הראשונים של השנה, התחלופה של חניכים חיצוניים, אוהלים ומחצלות, לוחות משוטים ואופני כביש גדלה ב-450 אחוזים, 340 אחוזים, 237 אחוזים ו-155 אחוזים משנה לשנה, בהתאמה.

גם ההפקה העמוסה מאשרת את הביקוש החם. "במחצית הראשונה של השנה, מספר הזמנות אוהלי קמפינג יותר מהכפיל את עצמו על פני כל השנה שעברה, ולו"ז הייצור הוארך מחודש ליותר מארבעה חודשים. החלו גם כמה מפעלי מטריות ומפעלי ציוד דיג. לעשות שלדי אוהלים". ליו האוחאי, ראש מחלקת הפרויקטים הטכניים של קבוצת טורד, אמר. "הפריסבי והכפפות שייצרנו נמכרים טוב מאוד. בשלוש השנים האחרונות, צמיחת הביצועים השנתית הממוצעת של החברה הגיעה ל-150 אחוז, והמכירות בשנה שעברה הגיעו ל-60 מיליון יואן". אמר שו ינגפנג, מייסד פריסבי הכנף קון.

בעוד שנפח המכירות גבוה יותר, ישנם יותר ויותר סוגים וסגנונות של מוצרי ציוד ספורט חוץ. פריסבי עם עיצובים וצבעים שונים, אוהלים עם תמונות מצוירות ותלבושות עם צורות ייחודיות... תואמים לצרכים החדשים של התאמה אישית ואופנה, ומוצרים חדשים מעסקים גדולים צצים לעתים קרובות. כשנכנסו לחנות Kaileshi Beijing Heshenghui, הציוד החדש הוצב במיקום בולט. לדברי איש המכירות, נעלי הריצה ההרים החדשות שהושקו השנה "דפוונג" נראות כמו רכב שטח, בעלות גמישות טובה, עיטוף חזק ומצוידות גם בכיסויי חול. הם לא מפחדים ללכת בחול, והם מאוד פופולריים בקרב הלקוחות.

פיתוח מואץ: תמיכה תעשייתית חזקה ושדרוג מואץ

תחת הלחץ הנוכחי כלפי מטה על מפעלי ייצור, מדוע תעשיית ציוד הספורט החיצוני יכולה לצמוח בניגוד למגמה?

מצד אחד, ביקוש חזק בשוק מספק הזדמנויות פיתוח.

על פי דו"ח התעשייה שפורסם על ידי איגוד הטקסטיל התעשייתי של סין, מינואר עד יולי השנה, ההכנסה התפעולית והרווח הכולל של ארגונים מעל קנה המידה של סוככים וקנבס בסין גדלו ב-10.5% וב-36% משנה לשנה בהתאמה, מה שמראה על מומנטום צמיחה טוב. במקביל, הבד המצופה התעשייתי של בד ברזנט ושמשייה בסין הפך למוצר הייצוא הגדול ביותר בתעשיית הטקסטיל התעשייתית, עם היקף יצוא של 3.02 מיליארד דולר אמריקאי, עלייה של 30.4 אחוזים משנה לשנה.

לדברי קונג פאניונג, מנכ"ל קייל סטון, ציוד הספורט החיצוני של סין נכנס לתקופה של צמיחה מהירה, עם פוטנציאל צמיחה עצום

גם ציוד החוץ של סין זוכה להכרה בינלאומית יותר ויותר. "ביצועי החברה עלו ביותר מ-60 אחוז במשך שנתיים רצופות". קונג פאניונג הציגה כי נפח הייצוא של ציוד חוץ של החברה כמעט הוכפל בשנתיים האחרונות. פריסבי קון מכונף הפך פופולרי גם מעבר לים, ויוצא ליותר מ-60 מדינות ואזורים.

מצד שני, המערכת התעשייתית השלמה מספקת תמיכה חזקה לשינוי מהיר של ארגונים.

"סין היא היצרנית הגדולה בעולם של טקסטיל תעשייתי". ג'אנג צ'ינג, סגן נשיא מכון המחקר לטקסטיל בשנחאי, מאמין שליצור ציוד חוץ בסין יש כבר שרשרת תעשייתית מושלמת

הקידום של דיגיטליזציה תעשייתית ותיעוש דיגיטלי שיפר עוד יותר את היתרונות של שרשרת האספקה ​​התעשייתית של סין. Han Ye, סגן נשיא המותג של קבוצת Toread, הציג כי החברה משתפת פעולה עם ייצור אינטליגנטי של קרנף, ומשתמשת ב-Big Data, בינה מלאכותית וטכנולוגיות אחרות כדי לשדרג את תזמון הייצור, הייצור, הלוגיסטיקה וקישורים אחרים, אשר יכולים לקבל תובנה מדויקת לגבי דרישת הצרכנים. ולעזור להשיק מוצרים חדשים נוספים.

בהסתכלות מקרוב על ההרכב של תעשיית ציוד ספורט חוצות, ישנם מפעלי ייצור מסורתיים רבים כגון טקסטיל, ביגוד, הנעלה, רהיטים וכו'. מונעים על ידי היצע וביקוש טובים, מפעלי ציוד ספורט חוצות האיצו את השדרוג. לדוגמה, מעיל הפוך האחד של Kellogg Stone יכול לעמוד בקור העז של הרים מעל 8000 מטר מעל פני הים, בעוד שמעיל המעטפת הקשיח יכול למקסם את ההתנגדות לגשם תוך שמירה על יכולת הנשימה. דוגמה נוספת היא חופת האוהל שמייצרת Pathfinder, המשתרעת על שטח של יותר מ-20 מ"ר. ניתן לבנות אותו תוך 10 דקות עם 6 חבלי רוח ו-2 עמודים בלבד. "הסיבה לכך שזה כל כך נוח היא שלמסמר הרצפה יש טכנולוגיה מוגנת בפטנט שיכולה לאחוז בקרקע בצורה חזקה יותר. מבנה חבל הרוח יכול להתאים במהירות את האורך, ומוט התמיכה עושה שימוש במבנה טונים ושקע מתוכננים בקפידה, שיכולים להרכיב ולפרק במהירות." האן יה אמר.

לדעתו של ג'אנג צ'ינג, בשנים האחרונות אוהלי הקמפינג הביתיים עשו התקדמות משמעותית הן באיכות והן בעיצוב. "בהשוואה לאוהלים בעלי צורה יחידה וסגנון ישן, לאוהלי הקמפינג יש כיום מראה אופנתי ופונקציות מגוונות. גם החומרים שופרו. בד האוהל לשעבר היה עבה מאוד, אבל עכשיו הוא לא רק דק יותר, אלא גם שטוח ללא קמטים, ותהליך האריגה השתפר מאוד".

נצלו את ההזדמנות: חיזוק חדשנות מו"פ והעמקת תרבות המותג

על פי הנתונים, כמעט מחצית מ-47,000 החברות הקשורות למוצרי קמפינג בסין הוקמו תוך שנה, ויותר מ-7,200 נוספו מינואר עד אפריל השנה בלבד.

"במונחים של איכות בלבד, מוצרי החוץ של סין אינם נחותים מהמותגים הבינלאומיים, אבל פרמיית המותג גרועה יותר". לדברי האן יה, כמה מותגים זרים התחילו מוקדם יותר, יש להם הצטברות תרבותית עמוקה וניסיון רב יותר בפיתוח פלחי שוק. האחראי על מותג החוץ Kelong Sports גם מאמין שמוצרי הקמפינג המקומיים הנוכחיים הם הומוגניים יותר, ורק על ידי הפיכת המותג לחזק וטוב יותר הוא יכול להתבלט.

ארגונים רבים שרואיינו מאמינים כי צריכת הספורט בחוץ בסין טובה בדרך כלל. אם מותגים מקומיים רוצים לזכות בתחרות ארוכת טווח, הם עדיין צריכים לעבוד קשה על חדשנות ותפעול כדי לשפר ללא הרף את התחרותיות בשוק.

——חיזוק חדשנות מו"פ ושיפור תוכן טכנולוגי.

בסדנה של Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd., מיוצר בניסוי סוג חדש של בד קליפס רשת עבור אוהלים מתנפחים. ג'אנג יודי, יו"ר החברה, אמר שבעבר אוהלים מתנפחים היו מכוסים בעיקר בניילון רך, שקל לפיצוח בשימוש. "נקודת הכאב של השוק היא ההזדמנות העסקית של ארגונים. בילינו כמעט שנה בפיתוח חומרי בד כריכים חזקים וקלים יותר, ולקוחות רבים מנהלים משא ומתן על ייצור המוני".

"רק בהסתמך על חדשנות נוכל להשתלט על יותר כוח שיח." Han Ye הציג כי החוקרים המדעיים של Pathfinder מהווים כעת 1/3 ממספר העובדים הכולל של החברה. החברה גם הקימה "פלטפורמת טכנולוגיה של Polar Bionics" מיוחדת כדי לשאוף להשיג תחליף ייבוא

——קידום תרבות הספורט והרחבת השפעת המותג.

"תעשיית ציוד הספורט בחוץ צריכה לא רק לייצר מוצרים, אלא גם לנהל היטב את תרבות הספורט". Xu Yingfeng הציגה שכדי ליצור אקולוגיה טובה של ספורט פריסבי, החברה עשתה מאמצים רבים בקידום ספורט. "בנוסף למתן חסות לאירועים מקצועיים, חיזקנו גם את שיתוף הפעולה עם קהילת חובבי הפריזבי, שקודמה ביותר מ-30 ערים".

"פעילות קהילתית היא אחת מאסטרטגיות השיווק העיקריות שלנו. על ידי ארגון פעילויות לא מקוונות, נוכל לשפר את תחושת החוויה של הצרכנים, ועל ידי ביצוע הדרכת ספורט בחוץ, נוכל לשפר את התדמית המקצועית של המותג". אמר האחראי על Kelong Sports.

ג'אנג צ'ינג מאמין שבטווח הארוך, לתעשיית ציוד הספורט החיצוני של סין יש עדיין הרבה מקום לשיפור